Upplaga – hur många exemplar ska jag trycka?

Att bestämma upplagan är ett av de svåraste – och viktigaste – besluten du kommer att fatta som egenutgivare. Trycker du för få, riskerar du att behöva beställa en andra upplaga dyrt och i panik. Trycker du för många, kan du stå där med lådor i hallen, källaren och garaget – och med pengar bundna i osålda böcker. Så hur hittar man den gyllene medelvägen?

Först: ställ dig själv frågan vad du ska använda boken till. Ska den ges bort till familj och vänner? Ska du sälja den via egen webbshop, föreläsningar eller event? Eller siktar du på att sprida den till bokhandlare, bibliotek och via nätbokhandeln? Ju mer konkret du kan vara i dina mål, desto lättare blir det att räkna.

En klassisk strategi är att börja med en försiktig första upplaga, till exempel 100–300 exemplar. Det räcker ofta gott för att känna av intresset, få ut boken till nyckelpersoner och samla in läsarreaktioner. Om det går bra – då kan du trycka fler. Många tryckerier sparar dessutom dina tryckoriginal, vilket gör en andra upplaga både billigare och enklare att beställa.

Men låt oss titta på några typiska scenarier:

• Du ger ut en biografi eller släktbok: Då kanske 50–150 exemplar räcker. Du känner själv målgruppen, och varje såld bok är en personlig leverans.

• Du planerar en föreläsningsturné: Tryck minst 200 ex. Du kommer att sälja mer än du tror – särskilt om du kan signera på plats.

• Du skriver en fackbok inom ett nischat ämne: 300–500 ex är ofta ett bra riktmärke om du redan har följare eller en kanal att nå ut genom.

• Du vill satsa brett: Då bör du tänka större. 500–1000 exemplar kan ge bättre styckpris och större spridning, men också större risk.

En ofta underskattad del av upplageplaneringen är förvaringen. Var ska böckerna stå? Hur hanterar du frakten? Kan du skicka själv, eller behöver du ett lagerhotell eller distributör? Tänk också på att varje exemplar väger omkring 300–600 gram, vilket snabbt blir många kilon.

Och slutligen: tryck hellre en mindre upplaga först – men satsa på kvalitet. Det är mycket lättare att sälja fler exemplar av en riktigt snygg bok än att bli av med en billigproducerad storupplaga som inte lockar till köp.

Tips: Gör en lista på alla du tänker ge boken till, alla eventuella försäljningskanaler och gör ett överslag. Lägg till 10–15 % för säkerhets skull – det går alltid åt fler än man tror.